Le marketing mobile est toute activité publicitaire qui fait la promotion de produits et de services via des appareils mobiles, tels que des tablettes et des smartphones. Il utilise les fonctionnalités de la technologie mobile moderne, notamment les services de localisation, pour adapter les campagnes marketing en fonction de la localisation d'un individu.

Le marketing mobile peut inclure des promotions envoyées par messagerie texte SMS, messagerie multimédia MMS, applications téléchargées à l'aide de notifications push, marketing intégré à l'application ou au jeu, sites Web mobiles ou utilisation d'un appareil mobile pour scanner des codes QR. Les systèmes de proximité et les services basés sur la localisation peuvent alerter les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique ou de leur proximité avec un fournisseur de services. La publicité mobile cible le public non pas tant en fonction de données démographiques que de comportements ; par exemple, les annonceurs mobiles peuvent cibler certains utilisateurs d'une application dans l'espoir que leur intérêt se traduise par des produits similaires ou d'autres applications.

Dans le marketing mobile, l'appareil fait la différence ; les utilisateurs de smartphones et de tablettes iPad peuvent réagir différemment au marketing mobile. Par exemple, réfléchissez à la manière dont un appareil à plus haute résolution et doté d’un écran plus grand peut être plus utile pour la publicité visuelle haut de gamme qu’un appareil plus petit.